Cinéma Paradiso est le prétexte de la première publicité de Fiat pour le territoire hexagonal. Jouant sur les grands moments de notre histoire pour lancer une campagne sur la base de nos souvenirs collectifs, les publicistes ont compris que la nostalgie et l’émotion sont à la base de cette nouvelle Fiat 500.

Sur une magnifique musique de Giovanni Allevi “back to life”, cette pub est un condensé de références pour mettre la 500 au centre de notre histoire. Très intéressant aussi le choix des personnages historiques pour toucher toutes les communautés cibles (pour moi c’est Jean Cocteau évidemment ).

Magnifiquement réalisé, ce petit film va jusqu’à se faire une fin très typée de la publicité Mercedes des années 90… Epatante comme communication pub pour prendre aussi au filet les amateurs de grosses berlines.

Certes, je n’avais pas besoin de cette pub pour me décider à l’acheter mais c’est exceptionnel d’émotions.

Pour la version italienne, c’est d’autres références culturelles qui sont passées en revue. Je suis intéressé de savoir s’il y aura une version suisse…