Un excellent article dans Le Temps consacré à la relation qu’ont les constructeurs automobiles et leurs publicités “cinématographiques” à gros budget. Le point de départ c’est la campagne de pub effectuée par Pirelli avec un film de 10 minutes “Mission Zero” avec Uma Thurman qu’on peut voir sur le site de Pirelli (avec sous-titres français). Réalisé par Katthryn Bigelow (Strange Days, Point Break) et Janusz Kaminski (assistant photo de Spielberg), la marque de pneumatique ne fait pas seulement dans le calendrier hétéro pour camionneur solitaire.

Mission Zero est une grosse production de plusieurs millions de dollars avec la référence Kill Bill dans la couleur et cible bien le produit par rapport à la précédente campagne qui était réalisée par Antoine Fuqua (Le Roi Arthur) “The Call” avec John Malkovich et Naomi Campbell. Ce film ne visait pas vraiment leurs produits mais il était dans la mouvance de la sortie de l’Exorciste 3 et du Da Vinci Code. L’intérêt pour moi c’est bien évidemment John Malkovich mais le film est vraiment splendide et de la publicité de cette catégorie remonte celles qui vantent Omo (comme par hasard) sur la TSR….